【小众市场更具有消费力】
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最近，我们经常听到“小众市场”或是“小众产业”的说法。所谓“小众”,指的就是“非主流”的意思。
在过去的经济快速增长时期，人们比较从众，普遍希望拥有电视机、汽车之类的物品。那时候，大家喜欢的东西和热爱的事物，包括兴趣爱好都大同小异，关于什么是幸福的价值观也非常相近。在那样的时代，只需要抓住大众的需求，就可以生产出走俏的商品，让所有人一起感到幸福。
但现在的环境不同了。现在是一个轻购物时代，并非所有的人都需要一样的东西，物质也不能解决人的所有问题。什么东西能让自己感到满足，什么东西可以带给自己快乐，关于幸福，每个人都有不一样的解读。
现在，每个人关注和努力的方向都不尽相同，如果我们依然墨守成规，像过去那样将大众当作关注的目标，很有可能就会偏离方向。甚至可以说，现在“大众”到底在哪里，都很难说得清楚。
即将到来的未来，会是一个小众的时代，形形色色的个性化文化正在兴起，让人不断发出“怎么会是这样”的感叹。
仔细想想，推特就是一个很好的例子。从博客和SNS等各种社交媒体中，浓缩成只允许一百四十字的电报体，这不是主流现象，而是非主流的文化。小众市场到底有多火，由此可见一斑。yulujidi.com
做生意也一样。听说过新泻县的"CaveD'occi"红酒酒庄吗?一般说来，酒庄都欢迎观光巴士搭载大量游人前来参观，并提供大量红酒以供销售。然而，在《我盖酒庄的理由》(落希一郎著，Diamond出版社出版)中我们知道，该酒庄谢绝接待团体游客，只向一定数量的忠实顾客开放，红酒也只使用国产葡萄，秉持“少量生产、少量消费”的理念。
虽然销售红酒是一种主流的商业行为，红酒销售却面向小众。其主要卖点是带有广阔葡萄园、古老民家的餐馆和特色十足的面包，这些事物如不亲自前往都没有办法深度体验，从某种意义上说，就跟迪士尼乐园差不多。
无论是打工还是创业，都应该瞄准小众。小众更能汇聚力量，也更容易感受到品牌的热忱，销售成果当然也就更加显著。
想要自由生活，就得做出改变比起短视的加薪，更应重视个人品牌的积累就北欧各国的消费税而言，丹麦、瑞典和挪威是25%,芬兰为22%,国税与地税相加构成国民租税负担率，分别为69.9%、59.0%、54.8%、59.3%,这些负税着实不轻，甚至可以用高昂来形容，让日本人听到，恐怕就会望风而逃。
在采访过程中，我问过很多人，“有没有想过，去一个税金相对低的国家，依然做和现在差不多的工作，可是能攒下的钱会更多?"受访者无一不回答：“我不会那样做。”进一步追问：“什么情况下，才会让你想到其他国家生活呢?”回答多为：“我不会因为税金高低而移民，如果要考虑换个国家生活，一定是因为出现了什么更为挑战的事情。”丹麦房地产公司职员克莉丝汀•布拉贝斯如是说。
除非税金在现在的基础上持续增加，或者是出现了另外的问题，我或许才会考虑到他国谋生。但是即便是那样，我更可能是出于想要体验体验异国文化，想学习另外的语言，或是迎接其他的挑战，才会选择出国。
【——沃特托埃尔/丹麦/制药公司职员】
这些不愿背井离乡离开祖国的理由，无外乎是重视以家人为中心的共同体，以及对自身成长环境的珍惜。但让我印象深刻的是，他们大多不会因为金钱的原因而采取任何特别的行动，也不会去追求眼前的东西，只希望自己可以获得更多的成长，并努力去追寻那些有趣的事物。
之前我反复强调，如果只注重眼前的利益和短期的目标，所得到的满足感是无法长久维持的，也不可能获得幸福。
比如那些因为“今年升了职”而沾沾自喜的人，这在经济快速发展的时期，或许薪资也会得到相应的提升。要是现在再问：“五年之后呢?"别说维持现在的工资涨幅，能不能保住这个饭碗都不好说。
即便是跳槽换工作，通常说来给出的条件不外乎是年收入增加一两百万日元，或是职位更高。可如今不一样了，我们在选择工作的时候必须要考虑将来能否得到成长，或是这份选择对将来想要自由生活，就得做出改变的成长能否有所帮助，是不是能让自己的技能得以提高。
因为，这样做才能对未来的发展真正有所裨益。
升职或加薪都不可避免地会受到经济环境的影响，不管你在公司的职位有多高，或是你所服务的公司有多大牌，都有可能迎来企业倒闭的那一天。所以，一切由公司带来的喜悦感都不过是昙花一现。相比之下，工作技能和个人品牌都会因为具备你的个人特色，而不必担心减少或消失。
不要一味地追着眼前的东西跑，而要珍惜随之而来的际遇。在这个缺乏持续性的时代，唯一能够保证持续发展的，就是不断提高自己的能力，以及打造自己的个人品牌，促进个人口碑的提升。
在咖啡馆、公园、健身房等场所办公正如前文所说，现代社会的工作方式，并非一定要局限于具象的办公室，成天关在里面做事。只要能够按时完成自己的工作，随时随地都可以找到自己的办公室，甚至就算不是自己的地盘也没有关系。
瑞典网络公司的高管克赫里斯蒂安•博乐斯坦特就以这样的方式工作：“不必每时每刻都待在办公室里，你可以在咖啡馆工作，只要能够连上网络，任何地方都可以上班。夏天可以跟工作伙伴一边度假一边做事，可以在喜欢的时间段做自已喜欢的工作，这就是一种幸福。”
我也有自己的办公室，但百分之八十以上的时间我都是在办公室以外的地方工作。办公室只是用来和他人开会使用的。需要思考问题的时候，我需要呼吸外面的空气，自然会选择到外面工作。
想要自由生活，就得做出改变我比较青睐的用于独立思考的个人办公室，首先是家附近的星巴克。因为太过中意他们的桌椅，甚至托人问过在哪里可以买到，然后购置了一套放在公司的露台上。
其次是在飞机上和新干线的列车里。那样的空间堪比密室，再加上些微的晃动，真是舒服极了。其实写这个章节的时候，我就正坐在从夏威夷飞往日本成田机场的机舱里。
为什么不在公司的办公室里做这些事呢?因为在那样的环境里我会忍不住上网，或是搜索相关的资料，难免就会接触到一些无谓的信息，而如果是在飞机上，因为不能使用网络，也就无法被其他不相干的事情打扰，这样反而能够刺激创造力，提高工作效率。
除此以外，我还习惯在夏威夷家中的游泳池边和日本健身房的游泳池边做事。有时候一边在代代木公园跑步一边开会，或是构思商务策略，最近甚至觉得连椅子都是一种累赘。
无独有偶，提姆•雅鲁文也有在公园或森林等自然环境中办公的习惯。
为了改善心情，到有着不同景致的地方做事，回来以后，所有的困扰仿佛都迎刃而解。那些窝在办公室或是躺在沙发上都没有办法解决的难题，只要走出家门爬山狩猎，活动一想要自由生活，就得做出改变下筋骨，脑子就会焕然一新。
【——提姆•雅鲁文/芬兰/家具设计师】
当然，我相信有些公司提供的工作环境非常优越，但我还是很难遇到一个让我“很想在这里工作”的办公室。尤其是在东京市中心，前前后后，左邻右舍全是鳞次栉比的高楼大厦，我是不可能在这样的环境里开心工作的。当然，如果办公室位于高楼顶部的景观部位或是处于郊外，随处可见美丽的风景，那又另当别论了。
回想以前，当我还是一名公司职员的时候，总是觉得公司气氛太过沉重，时常会溜达到外面去工作。我想，大家也不必拘泥于“没有办公室就不能做事”的桎梏，我们把各式各样的地方都打造成自己的个人办公室就可以了。
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