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任何选择都是有成本的，这并不难理解。小小年纪时，我们就曾体味过。举个例子，小时候，妈妈问你周末是去动物园呢，还是去植物园?虽然这两个地方你都特别想去，但妈妈只允许你挑其中的一个。当你选择了去植物园，回来后会闷闷不乐，因为你觉得动物园的小猴子其实才最可爱，当你选择了去动物园，回来后依旧会闷闷不乐，因为你觉得植物园的花花草草才最漂亮。这是出现在生活里的选择成本。
如果以最好的另一种方式使用某种资源，它所能生产的价值就是机会成本，也可以称之为选择成本。“机会成本”就是失去了寻找和得到比鱼和熊掌更珍贵的东西的机会。对大多数人来说，我们时刻都面临着选择，也时刻存在着机会成本的问题。
14世纪的时候，法国经院的哲学家布利丹，曾经讲过这样一个意义深刻的哲学故事：一头活泼可爱的小毛驴，站在两堆干草面前犹豫不决，不知道该去吃哪一边的干草。因为这两堆干草的数量、质量完全一样，而且，它和这两堆干草之间的距离也完全一样。小毛驴虽然享有充分的选择自由，但是偏偏这两堆干草的价值和效用对它而言绝对相等，让它无法分辨优劣无法立即取舍，于是它站在原地想啊想，渐渐体力不支，最后竟活活给饿死了。
布利丹毛驴的故事说明了这样一个爱情经济学道理：一个人拥有的条件越优越，在爱情上往往也拥有更为广阔的选择空间，但可供选择的目标越多，他在做出选择之前，内心经历的矛盾和冲突也就越多。 张爱玲是懂得机会成本的作家。在《红玫瑰与白玫瑰》的开篇，她如是写道：也许每一个男子全都有过这样的两个女人，至少两个。娶了红玫瑰，久而久之，红的变成了墙上的一抹蚊子血，白的还是“床前明月光”;娶了白玫瑰，白的便是衣服上沾的一粒饭黏子，红的却是心口上的一颗朱砂痣。 爱情当中的机会成本是怎样的呢?简单说，你爱上一个小伙子的机会成本，就是你放弃了所有已经出现或者还没有出现的爱你或者你爱的小伙子。在爱情的取舍方面，女人都是小心谨慎的。越来越多的未婚女性在婚姻面前摇摆不定，其实是因为她们觉得她遇到的那个男人还不够让她满意，她们不愿意放弃那些将要出现的诱惑。她们希望拥有更多的体验和收获，希望自己选择的那个男人，身上能够集中她们选择成本中所有男人身上的优点，唯独那样，她们才不会感到遗憾。 小优是一个特小资的女孩。二十四岁的她，出落得肤白似雪、长发飘飘、楚腰纤细、娇媚迷人。 她现在有五位男性朋友，他们都在追求她，但她不是他们任何一位的女朋友。她承认自己是一个很挑剔的女孩。 他们每一个都各有所长，都有令小优欣赏的地方，但都有一些令小优不满意的地方。 A是一位艺术家，也是令人羡慕的金领。他在某大型广告公司任创作总监。艺术的熏陶令他心细如丝且浪漫多情，不驯的性格令高大英俊的他更显得潇洒倜傥。 小优自小就喜欢琴棋书画，有空时喜欢看A的新获奖作品，也愿意与他一起去看名画家的展览，如果自己胡乱写了什么新诗，发给他时，他总会认真地帮小优修改，给小优建议……小优说：我喜欢与他在一起的每时每刻，那种感觉如享受一杯馥郁的黑咖啡，我会慢慢品味其色香味直至最后一滴而意犹未尽。 但他有一颗流浪的心，他想要小优跟他一起浪迹天涯，而她是一个恋家的人，不愿意风餐露宿饱受苦累。他一个人出发了，去了西藏整整两个月杳无音信。小优在心里庆幸没有爱上他，和他在一起小优觉得没有安全感。 B君不但多情而且多金。每一个节日他必有贵重礼物送给小优。他刚从美国读完MBA回来，颇有绅士风范。总是请小优去五星级的酒店吃大餐或者到环境幽雅的西餐厅聊天，他是最会讨她喜欢的一个。但她很少跟他一起出去，因为她看不顺眼他脸上春风得意的神情，特别是与他的生意伙伴或者他的哥们儿一起时，小优觉得自己只是贴在他脸上的一片金铂。 C是为人师表者，才高八斗，温文尔雅且待人体贴入微，血液里流淌着中华民族的优良传统。他从来没有去过酒吧，不嗜烟酒。小优去他家时看到他帮父母买菜煮饭，极尽孝心。他出口成章、下笔有神，小优也跟他学了不水少写作的技巧。在来往中感觉到他喜欢上了自己。于是，小优也试着用欣赏的目光来看他。但是时间不长，她就觉得有一种莫名的累。他把小优盯得很紧，他总是想让小优能够整天出现在他的面前，如果她没有空或者在上班时间，他会冷不防打她的手机。小优说，没有我他好像活不下去了，但是我相信如果他有了我，我会活不下去的。我的私生活中还有朋友、音乐和浪漫。 D是一名策划公司的小有名气的主持人，并且气度不凡。他幽默的言谈和丰富的见识给小优带来很多快乐。他们见面的地点多数在酒吧，多数是不开心的时候。他一生坎坷沧桑。小优喜欢听他讲自己的故事，讲人生的得与失……有时小优也情不自禁地多贪了杯，每次喝得有点恍惚的时候，他总会把她送到家门口。他知道她一个人住，但不会进入她的门，这让她一次次地无言感动。他从来没有给她送过花，或者一份小小的礼物。因为他的收入不高，却花钱如流水，几乎每个月的薪水不到月底就花光。他们年纪相当，她只是把他当成一个须眉知己，不开心呼之即来，不想见他挥之即去。 最后一个E,是小优往来得最少的一个朋友。不知道算不算男朋友，他们只见过几次面。他是某军区高干的独生子，但是他并没有干部子弟的臭脾气。应该说论有权有势有财可能就数他了。当他用老爸那辆挂着车牌的轿车来接小优去吃饭时，她在车里如坐针毡。她与他只是若有若无地联系着。她并不反感他的人，但也不想多见到他。 【五个男朋友算不算多呢?】 小优说，我觉得已经够了。在女孩子心目中的白马王子我都可以在一念之间拥有，可是我止步于所谓的幸福边缘。我不敢爱，是因为找不到也说不出什么是完美的爱。 世上没有十全十美的男人。如果总是在想，以后还会碰到一个更好的，那就可能失去一个最好的。 要避免这些烦恼，爱情经济学告诉女人的是，理性选择是实现有限资源的个人利益最大化，但个人享受生活的能力也是有限的，因此，你不要老是盯着选择成本耿耿于怀。尽可能多地增加对对方的了解，减少信息不对称。恋爱对象的身份、地位、财富、容貌、健康、年龄、修养都是你必须考虑的，选择综合素质得分最高的那一个。 他的综合得分越高，你的选择成本越低，弱水三千，只取一瓢饮，只要那一瓢是最甘甜的，你就不虚此生了。
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