【合作才能“双赢”】
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现在，我们来谈“双赢论”。
所谓“双赢论”或曰"共赢论",就是存在一定联系的双方或多方，包括存在着矛盾、对立或曰根本利害冲突的双方或多方，在联系和相互作用的过程中，只要有正确的态度，遵循正确的游戏规则，采取正确的方法手段，其结果必然能够实现自己的利益和愿望。在双方关系中，其结果叫双赢；在多方关系中，其结果叫共赢。通常情况下，就称之为双赢。双赢不是必然结果：遵循双赢规则才能双赢，否则只有单赢甚或双败；双赢不一定是普遍愿望，可能有少数心理阴暗、心胸狭窄的人只企图对手输而只有自己赢。但是，双赢是一种道德境界，是一种理想结局，是社会发展要求，也是通过努力可以实现的美好愿望。
双赢，这个词据说来自英语，意指彼此联系着的、矛盾甚至对立的双方，通过一定方法、手段可以避免"两败俱伤"而各各得到好处。双赢理论最初出现在营销学中。营销学这样认为，双赢是成双的，如客户与企业、企业与员工，对于客户与企业来说，企业卖出产品赢得利润，客户获得产品满足需求，于是双赢；对于企业与员工来说，员工有了收入而满足了生活需要，企业有了劳动力生产产品从而获得利润，于是也双赢。通常情况下讲双赢，是说大家都得到好处，比喻大家都获得自己需要的某种利益，或者使可能损失的利益的损失程度降到最低。这就是所谓的双赢理论。
其实，在中国传统文化中，双赢思想是一直存在的，如“合则两得，分则两害","斗则两伤，和则两赢",就是提醒人们不要“分"、不要“斗”,而是引导人们要“合"、要“和”,也就是所谓“和合思想”。市场营销学讲的是市场规律：市场经济是竞争经济也是协作经济，不能仅仅考虑自己一方的目标和利益，而应当同时考虑和兼顾双方的利益，即在不损害对方利益的情况下，获得自己期望获得的利益的同时，也要满足对方的和谐人生谈——关于人生幸福的和谐哲学利益。中国的"和合思想"则是揭示具有普遍意义的社会规律。市场营销中的"双赢",不过是"和合思想"的一个具体表现罢了。
有一部大书，叫《博弈圣经》,那里面提出了"国正双赢理论"。它强调，在博弈中，在只有双方而非多方的情况下，就只有一赢一输，永远都不会有双赢；双赢只会出现在多方参与的竞争中。的确，博弈中的双方，从表面看，是只有一输一赢而没有双赢的。而且，对于那些只追求表面的输赢的博弈者来说，其结果也只能如此。但是，在许多情况下，许多的博弈双方，常常是皆大欢喜的。那个只在表面上输了的博弈者也高兴。为什么?因为他不在乎那个表面的"输",他在博弈的过程中，切磋了技艺，与对手增进了友谊，体会了博弈的快乐，领悟了人生真谛……他追求的就是这些博弈中深层次的、更具本质意义的东西。他得到和享受了，所以他"嬴"了。所以，在单纯的双方博弈中，也是有双赢的。否认双方竞技中的双赢，就无所谓双赢。
在我们的社会，在我们的每一个人，应当格外地倡导"双赢论"!我们过去历史的悲哀，我们现在和未来的危险，是总是“零和”或“双败",而少有"双赢”。yulujidi.com
先说说"零和游戏"。零和游戏又称为游戏理论或零和博弈，源于博弈论，是指一项游戏中，游戏者有输有赢，一方所赢正是另一方所输，如果把获胜计算为1分，而输棋为-1分，则二人的成绩之和为1+(-1)=0。这就是零和游戏。零和游戏反映了人类社会历史进程中，竞争与对抗里有赢家必有输家，一方赢得越多另一方必输得越惨，双方相抵结果为零。现代博弈论由匈牙利大数学家冯·诺伊曼于20世纪20年代开始创立，1944年他与经济学家奥斯卡·摩根斯特合作出版巨著《博弈论与经济行为》,标志着现代系统博弈理论的形成。前面提到的《博弈圣经》,就与之存在着丝丝缕缕联系。
讲两个笑话。一个是古代笑话：说有张、王两个人各背一桶酒去街上卖酒，在半路上相遇后便赌了起来，谁输了谁就给对方一杯酒喝。先是张赢了，王便从自己酒桶里倒给张构建和谐关系一杯酒；接下来是王赢了，张也便从自己酒桶里倒给王一杯酒。这样赌来赌去，两个人的酒都输光给了对方。他们谁也没卖到一文钱，只得各自背着空酒桶垂头丧气回家去了。
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